Ce sont les guillemets (français) qui permettent d’isoler dans le texte courant une expression ou un mot sur lequel on veut attirer l’attention, quelle qu’en soit la raison : incorrection, citation, néologisme, doute, valorisation, etc.
Il faut éviter d’abuser de ce procédé à peine de le discréditer et de lui enlever son charme typographique.