Non pas du tout, Prince, l’imparfait n’a rien à faire ici, la phrase n’aurait aucun sens !
C’est l’impératif, comme dans la première partie de la phrase (et quelques erreurs que j’ai corrigées ci-dessous) :
Ils nous demandaient à tous d’envoyer un message qui était : «  N’envoyez pas des punitions générales mais ciblez les gens qui décident de l’échec de nos enfants.«